2019年的廣州建博會，各種年輕化的創(chuàng)新營銷玩法層出不窮。7月9日，展會的第二天，現(xiàn)場熱度依然居高不下，人潮涌動。
強強聯(lián)合，合力共贏。7月9日上午，凱立衛(wèi)浴與衛(wèi)浴行業(yè)首席新媒體《衛(wèi)浴新聞》戰(zhàn)略簽約儀式在廣州建博會12.1功能中心區(qū)圓滿舉辦，標志著凱立衛(wèi)浴全新營銷戰(zhàn)略的正式啟動，邁向新的階段。儀式結束后，記者采訪了凱立淋浴房董事總經理徐振幼，探索并解讀此次簽約的戰(zhàn)略意義。
近年來，隨著移動互聯(lián)網的告訴發(fā)展，移動用戶數(shù)量急速增長，新媒體作為新的傳播媒介應用而生，成為主要的信息傳播陣地，日益影響著人們的生活方式。與此同時，消費市場和消費特點發(fā)生了巨大的變化，80、90后日益成為新的消費主力。
區(qū)別于60、70后的消費習慣，80、90后更加依賴于通過互聯(lián)網獲取信息。其中，由于手機應用簡潔、輕快、易用的特性，而受到新消費群體的喜愛。主要依托手機APP，進行信息瀏覽和強化認知成為趨勢。為了適應潮流發(fā)展，各大品牌往往會選擇具有跨區(qū)域、跨空間力量的新媒體進行品牌推廣與傳播。
徐振幼表示，就建材衛(wèi)浴行業(yè)而言，消費群體越來越向年輕化受眾發(fā)展。而作為目前APP手機端的行業(yè)新媒體，《衛(wèi)浴新聞》具有廣闊的發(fā)展前景。其形式更加符合當前市場人群的接受方式和主流引導趨勢。此次合作，正是看中了作為衛(wèi)浴行業(yè)首席新媒體，《衛(wèi)浴新聞》擁有的良好口碑、人氣、傳播力與影響力。
營銷之下，產品至上。與消費年輕化趨勢相對應的，是消費水平的升級，以及消費需求更加多元化。徐振幼向記者表示，”更多的不是消費價值的升級，而是針對產品選擇的升級。”誠然，隨著生活質量的提升，人們越來越關注家居生活品質，并且越來越愿意為之投入。據徐振幼介紹，雖然依托于中國建材衛(wèi)浴市場產品和技術的快速發(fā)展，市場上產品的性價比越來越高；但是，大多數(shù)消費者更愿意選擇專業(yè)、有品質的產品。
2019年5月，凱立淋浴房推出年度新品，恰是品牌專注和專業(yè)的體現(xiàn)。新品不僅僅適應了當下市場，及其對時尚、現(xiàn)代的高顏值追求；更重要的是，凱立注重在簡約、極簡設計中，關注產品的細節(jié)和體驗。
讓消費者擁有多元化體驗，是凱立淋浴房單品牌追求極致的精神所在。凱立淋浴房定位高端，以簡約現(xiàn)代時尚為主風格，通過多元結構、多元色彩、多元功能、多元材料等輻射更多受眾，強化凱立淋浴房的產品線長、性價比高的優(yōu)勢，滿足更多元的客戶需求。
目前，凱立不僅能夠滿足功能體驗，還推出了視覺體驗、感官體驗和精神體驗，用多元要素的整合滿足客戶的精神體驗，使客戶內心充滿獲得感，是凱立產品價值升級的不懈追求。
